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La nudité fait son retour dans Playboy

Il y a un an, le magazine américain supprimait les photos de femmes nues pour élargir son électorat. Il fait aujourd'hui marche arrière sous l'impulsion du fils de Hugh Hefner.
 
Après s'être rhabillé, Playboy préfère finalement se dénuder. Un an après avoir clamé que les photos de femmes nues étaient dépassées, le célèbre magazine de charme américain fait volte-face. «La nudité est normale», clame désormais Playboy sur la couverture de l'édition datée mars-avril 2017. Ce retournement brutal de politique éditoriale est lié à l'arrivée au poste de responsable de la création de Cooper Hefner, le fils du fondateur du magazine, Hugh Hefner.
 
Âgé de 25 ans, le jeune homme, qui remplace son père, n'a jamais caché son opposition à la disparition des photos dénudées. «Je suis le premier à reconnaître que la façon dont le magazine représentait la nudité était dépassée, mais la supprimer totalement était une erreur», déclare-t-il sur Twitter. «La nudité n'est pas un problème. Aujourd'hui nous renouons avec notre identité et nous assumons ce que nous sommes.»
 
En octobre 2015, le directeur général du magazine, Scott Flanders, avait expliqué que la disparition des photos nues visait à élargir le lectorat de Playboy. Depuis mars 2016, les modèles posaient habillées, même très légèrement. Cette décision avait été saluée en kiosque, avec un bond de 30% des ventes. Dans le même temps, les abonnements avaient baissé de 23%. «Nous avions anticipé que nos plus anciens lecteurs n'apprécieraient pas ce changement de ton. Mais plus de 100.000 personnes ont souscrit un abonnement depuis l'arrêt des photos nues. C'est le signe que nous attirons un nouveau lectorat», se félicitait en septembre le groupe de presse.
 
Cooper Hefner, lui, fulminait. «On m'a demandé de ne plus assister aux conseils d'administration car je ne suis pas d'accord avec la nouvelle vision du magazine, expliquait le jeune homme en février 2016 à Business Insider. Je pense que les jeunes d'aujourd'hui n'ont aucun problème avec la nudité. Le vrai problème, c'était la façon dont ces filles étaient photographiées». Le fils de Hugh Hefner avait décidé de prendre du recul et de se lancer dans d'autres activités. Mais quelques mois plus tard, le jeune homme a obtenu le poste de directeur de la création de Playboy, jusqu'alors occupé par son père. Cooper Hefner a alors eu les mains libres pour imposer ses idées.
 
Outre le nu, le jeune homme a décrété le retour d'anciennes rubriques, comme «Party Jokes» ou «The Playboy Philosophy», qui se penchera sur «le climat politique et culturel actuel aux États-Unis». Le magazine supprime également de sa couverture son slogan historique «Divertissement pour les hommes». «Playboy reste une marque tournée vers ce qu'aiment les hommes. Mais la définition des identités sexuelles est en pleine évolution, nous en prenons donc acte», explique Cooper Hefner. Reste à voir ce que les lecteurs du magazine vont penser de ces soudains revirements.

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