La bataille des Talk Show : "Quotidien" s'installe devant Hanouna

L'émission de Yann Barthès enchaîne les records au-dessus de « Touche pas à mon poste ! ». Mais, après dix ans d'existence, le divertissement de Cyril Hanouna reste en forme. Les deux seraient rentables.

Dans le match des access, « Quotidien » a réussi à s'imposer. Après avoir franchi la barre symbolique des 2 millions de téléspectateurs en décembre, l'émission de Yann Barthès sur TMC est tout proche de ce niveau record en ce début d'année.

Depuis ses débuts en septembre 2016 , l'émission n'a cessé de progresser , s'affichant au-dessus de « Touche pas à mon poste ! » sur C8. « Sur la tranche horaire de 20 h 15-21 heures, jamais un talk-show n'avait fait une telle audience, même aux plus grandes heures du 'Petit Journal' [sur Canal+, NDLR], se félicite Xavier Gandon, directeur des antennes de TF1 (maison mère de TMC). Au-delà de notre cible jeune, urbaine, CSP+, nous avons réussi à conquérir un public plus large, familial, récemment. » C'est ce que recherchent les annonceurs. En outre, « 'Quotidien' bénéficie en partie de la puissance de TF1, avec des promotions croisées », ajoute Philippe Nouchi, expert chez Publicis Media.

Au total, sur la tranche horaire 18 h 40-21 h 15 (celle commune aux deux émissions, en comptant les avant-programmes), TMC fédère 922.000 téléspectateurs, avec 4,6 % de part d'audience et C8 a 780.000 (3,9 %), depuis septembre, selon Publicis Media.

Pour autant, Cyril Hanouna est loin d'être « out ». Alors que « TPMP » va fêter ses dix ans cette année, l'émission a réuni plus de 1,7 million de téléspectateurs (6,9 % de part d'audience) mi-décembre, son plus haut score de l'année. « Elle reste extrêmement puissante, même après une décennie », relève Franck Appietto, directeur général de C8.

Dans la guerre des « access » d'information-divertissement, il faut cependant mentionner « C à vous » (sur France 5), qui devance largement à la fois « Quotidien » et « TPMP » sur la tranche horaire 19 heures à 20 h 20, et grimpe de saison en saison. « C'est un beau succès. Toutefois, l'audience est plus âgée (67 ans en moyenne) et le programme est en retrait sur la cible des 25-49 ans, ce qui le rend plus difficilement comparable aux deux autres », observe Philippe Nouchi.

Même si l e match Hanouna-Barthès est souvent mis en avant , les deux programmes sont différents : d'un côté, un positionnement un peu haut de gamme, assez « bobo », quelquefois taxé de bien-pensant ; de l'autre, une idole des jeunes, hyper présent sur les réseaux sociaux, qui flirte souvent avec le trash - comme l'ont rappelé des sanctions du Conseil supérieur de l'audiovisuel.« On est sans doute plus populaire, touchant la France dans ses grandes largeurs », se félicite Franck Appietto. En revanche, malgré ce qu'on pourrait croire, les âges moyens des deux programmes sont finalement relativement similaires (autour de 45 ans).

Autre différence notable : « TPMP », produit par H2O, la société de Cyril Hanouna, affiche un coût de production d'environ 80.000 euros pour l'ensemble de l'émission, selon les données d'un proche de la production, alors que le marché parle de 130.000 à 150.000 euros pour « Quotidien » chez Bangumi . Les deux programmes seraient rentables puisque, selon les estimations de Philippe Nouchi, ils enregistreraient des recettes nettes moyennes respectives de 200.000 et 275.000 euros par émission.

Pour garder Cyril Hanouna en 2015, Vincent Bolloré (alors président du conseil de surveillance de Canal ), n'avait pas hésité à débourser 250 millions d'euros sur cinq ans, à H2O (dans la galaxie Banijay ). « 50 millions par an, c'est un plafond. On verse moins à H2O chaque année », corrige Franck Appietto. Ce contrat - qui ne serait pas lié à l'audience - doit se terminer en juin prochain, indique C8, même si une prolongation d'un an du contrat de production avait été évoquée par le passé. Quoi qu'il en soit, « iln'y a aucune inquiétude : Cyril Hanouna sera bien encore sur C8 à la rentrée prochaine », dit-il. Un nouveau contrat « pluriannuel » est en cours de négociation « sans inflation », assure-il.

" Quotidien " s'installe devant Hanouna

L'émission de Yann Barthès enchaîne les records au-dessus de " Touche pas à mon poste ! ". Mais, après dix ans d'existence, le divertissement de Cyril Hanouna reste en forme. Les deux seraient...

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